Брендинг 3 мин
Фирменный стиль для малого бизнеса
Когда вывеска, карточка товара и страница ВКонтакте выглядят как материалы разных компаний, покупателю сложнее связать их между собой. Разберём, какой комплект нужен, чтобы дизайн можно было применять каждый день.
Три проверки фирменного стиля
- 01ЭкранАватар, сайт и мобильное меню
- 02ПечатьЭтикетка, визитка, упаковка
- 03РазмещениеВывеска и рекламный носитель
- 04ПередачаИсходники и правила применения
| Ситуация | Следующий шаг |
|---|---|
| Маленький размер | Проверить читаемость знака и названия без увеличения. |
| Реальный носитель | Согласовать размер, материал и требования с изготовителем. |
| Другой исполнитель | Передать версии логотипа, шрифтовые условия и понятные примеры. |
Это рабочий чек-лист, а не универсальный стандарт печати. Цветовой профиль, вылеты и формат исходника уточняют у конкретного производства.
Начните со списка мест, где вас видят
Запишите три частых контакта с покупателем. Для пекарни это могут быть вывеска, упаковка и страница с доставкой. Для автосервиса — карта, сайт и документ, который клиент получает после ремонта. Сначала соберите дизайн для этих ситуаций. Так объём проекта будет зависеть от задач бизнеса, а не от длины списка носителей в смете.
Соберите базовый комплект
Подготовьте основной логотип и компактную версию для маленьких форматов, палитру для экрана и печати, шрифты с кириллицей и несколько шаблонов. Добавьте короткие правила по отступам и фонам. Попросите исходный вектор и готовые версии для подрядчиков. Тогда вывеску можно будет изготовить по исходнику, а в соцсети загрузить готовую картинку.
Проверьте стиль на реальных размерах
Откройте аватар на телефоне, распечатайте этикетку в натуральную величину и посмотрите макет вывески с расстояния, с которого её увидит прохожий. Для этикетки проверьте, помещается ли обязательный текст. Для сайта проверьте, можно ли прочитать цену и условия заказа без увеличения.
Когда расширять правила
Если макеты собирает один дизайнер, команде может хватить нескольких шаблонов и короткой инструкции. Если подключаются магазины, подрядчики и новые товарные категории, добавьте правила для совместных логотипов, фотографий, типографики и передачи файлов. Проверьте инструкцию на одной реальной задаче, которую выполнит человек, впервые увидевший бренд.
Короткая проверка
- Логотип читается на маленьком экране и в одном цвете.
- Есть файлы для печати и цифровых материалов.
- Команда пользуется едиными шаблонами и правилами.