Как спроектировать структуру сайта услуг

Сгруппируйте запросы по задаче

Выпишите услуги так, как их называют клиенты в письмах, звонках и поиске. Для мебельной мастерской «кухня на заказ» и «встроенный шкаф» обычно требуют разных примеров, условий и формы расчёта. А «заказать кухню» и «изготовление кухни на заказ» можно раскрыть на одной странице, если покупатель в обоих случаях хочет одного и того же.

Для каждой группы решите, нужен ли отдельный адрес. Оставьте отдельную страницу, если можете дать самостоятельное предложение с примерами, условиями и следующим шагом. Близкие варианты материала, цвета или размера часто удобнее объяснить внутри общей услуги.

Соберите страницу, по которой можно принять решение

В заголовке назовите услугу обычными словами. В первых абзацах уточните, что входит в работу и кому она подойдёт. Покажите примеры с подписью о вашей роли, объясните, от чего зависит цена, перечислите этапы и дайте понятное действие. Для сложной услуги полезно сразу перечислить, что нужно для оценки.

Дайте странице собственный title и description. Заголовок в поиске и заголовок на странице могут отличаться по формулировке, если оба точно описывают одно предложение. Пишите каждое описание под страницу, а общий рекламный слоган оставьте для главной.

Свяжите разделы обычными ссылками

Главная ведёт к основным направлениям, страницы услуг — к связанным примерам и статьям, а статьи возвращают читателя к следующему шагу. Вместо «подробнее» по возможности используйте текст, который объясняет назначение ссылки. Например, из статьи о картах можно перейти на страницу «SEO и реклама».

Проверьте, что адрес важной страницы доступен по ссылке из меню, списка услуг или другого содержательного раздела. Добавьте хлебные крошки, если страниц много. Обновляйте sitemap вместе со структурой и следите, чтобы он не перечислял редиректы и устаревшие варианты адресов.

При редизайне составьте карту адресов

До смены сайта сохраните список страниц, которые получают переходы, внешние ссылки или заявки. Если адрес приходится менять, сопоставьте его с самой близкой новой страницей и настройте постоянное перенаправление. После запуска проверьте старые и новые адреса, ссылки внутри сайта и индексацию важных страниц.