SEO 4 мин
SEO-аудит сайта малого бизнеса
Для первого аудита хватит главной, нескольких страниц услуг и одного реального сценария покупки. Так вы быстрее увидите, где сайт выпадает из поиска, а где человек доходит до страницы и уходит без обращения.
От показа в поиске до обращения
- 01ПоказСтраницу находят по нужной теме
- 02ПереходЗаголовок отвечает запросу
- 03ОбращениеПредложение и связь понятны
- 04ОтветЗаявку получает ответственный
| Ситуация | Следующий шаг |
|---|---|
| Мало показов | Проверить индексацию и соответствие страницы запросу. |
| Есть показы, мало переходов | Сопоставить запрос, заголовок и предложение. |
| Есть переходы, мало заявок | Проверить содержание, форму и способы связи. |
Это порядок диагностики, а не готовый диагноз. Сравнивайте одинаковые периоды и учитывайте изменение спроса. Отправка формы и оплаченный заказ — разные события.
Выберите страницы, которые зарабатывают
Запишите пять-десять адресов, на которые вы хотели бы приводить клиентов. Для мастерской это могут быть страницы кухонь на заказ, шкафов и замера. Добавьте главную, контакты и страницу, с которой уже идут обращения. Рядом укажите, какое действие ждёте от посетителя. Так проверка начинается с задач бизнеса, а длинные списки технических замечаний можно разбирать позже.
Соберите исходные цифры за одинаковый период. В Яндекс Вебмастере и Google Search Console посмотрите показы, клики и запросы. В веб-аналитике и CRM сверяйте отправленные заявки, звонки и оплаченные заказы. Если обращение нельзя связать с источником, внесите это в план исправлений.
Проверьте доступность и индексацию
Откройте каждый ключевой URL в приватном окне браузера. Страница должна открываться без входа в аккаунт, отвечать статусом 200 и показывать полезное содержимое. Затем проверьте тот же адрес через анализ индексации в Яндекс Вебмастере и инструмент проверки URL в Search Console. Сравните то, что видит робот сейчас, с данными об индексированной версии.
Если нужная страница выпала, проверьте доступ робота, директиву noindex, перенаправления и канонический адрес. Прикладывайте к задаче конкретный URL и наблюдение. В sitemap оставляйте канонические страницы, которые хотите видеть в поиске, а с главной и разделов услуг дайте на них обычные ссылки.
Пройдите путь клиента с телефона
Найдите свой сайт по запросу о конкретной услуге и откройте подходящую страницу. Проверьте, понятно ли на первом экране, что вы делаете и в каком городе работаете. Посмотрите, можно ли оценить стоимость, увидеть реальные примеры и выбрать удобный способ связи. Отправьте тестовую заявку и проверьте, куда она пришла и кто получил уведомление.
Разбирайте показы, клики и обращения по отдельности. Мало показов — проверьте индексацию и соответствие страницы теме. Показы есть, а кликов мало — сравните заголовок и предложение с соседями по выдаче. Если клики есть, а обращений мало, проверьте страницу, форму и работу менеджера.
Составьте очередь работ
Сначала устраните недоступные страницы, неработающие формы и потерю обращений. Затем поправьте страницы с понятным спросом, которым не хватает состава услуги, примеров или ясной связи. Записывайте дату каждого изменения и повторяйте сравнение за сопоставимый период. Праздники, сезонность и новые рекламные кампании тоже влияют на цифры.
Короткая проверка
- Главные страницы открываются по постоянным адресам.
- С телефона легко найти условия и связаться с вами.
- У каждой задачи есть ответственный и приоритет.